martes, 13 de noviembre de 2018
LIBRERIAS GANDHI: ANUNCIANDO LA LECTURA
Librerías Gandhi ha logrado en pocos años lo que muchas marcas no han podido hacer en décadas, generar publicidad reconocible aún sin leerla. Un lujo que pocos pueden darse… a bote pronto sólo recuerdo Absolut y Got Milk? en el ámbito internacional y en menor medida, Totalmente Palacio en la esfera mexicana.
Librerías Gandhi, a base de anuncios espectaculares
bien posicionados y algunos otros materiales de merchandising, ha
consolidado un estilo visual: fondo amarillo, helvetica negra y un copy ingenioso.
Página web de la librería.
El secreto detrás de la publicidad de Librerías Gandhi.
lunes, 12 de noviembre de 2018
ANUNCIOS Y LITERATURA
Las obras literarias, sus personajes, incluso sus autores, han inspirado
numerosas campañas de publicidad. Buena muestra de ello son los spots
que veremos a continuación.
Historias de cronopios y de famas
Campaña de Seat León (2007). “¿Quién posee a quién?“, con la locución del propio Julio Cortázar de su Preámbulo para las instrucciones para dar cuerda al reloj, uno de los cuentos que forman parte de Historias de cronopios y de famas.
SUEÑO DE UNA NOCHE DE VERANO:
La marca de tejanos Levis se inspiró en un fragmento de la obra teatral Sueño de una noche de verano de William Shakespeare para anunciar un nuevo diseño de sus pantalones:
Don Quijote de la Mancha
POETAS MALOS
El spot “Poetas malos“, de Coca-Cola Argentina, está basado en el poema de Rodolfo Enrique Fogwill Llamado por los malos poetas.
EL OSO DE TOLSTOI
“Intenta no pensar en un oso blanco” - le dijo a Tolstoi su hermano. La
frase protagoniza el último anuncio de SEAT y es una conocida anécdota
del escritor ruso. Cuenta Tolstoi que su hermano le puso una dura prueba
para formar parte de su club: “quédate en el rincón hasta que dejes de
pensar en un oso blanco”. Pero el joven Tolstoi fue incapaz de
conseguirlo. Se quedó en el rincón pensando durante horas en osos
blancos.
EL SÍNDROME DE STENDHAL.
La literatura como medio transmisor de emociones.Se narra el texto de Historias de la ciudad de Florencia, en el que se recogía la experiencia del escritor Stendhal.
Todo está en los libros.
Érase una vez. Spots y literatura.
domingo, 11 de noviembre de 2018
EDMUND DE WAAL: La liebre con ojos de ámbar
«Los netsuke son pequeños y duros.
Difíciles de astillar: difíciles de romper: están hechos para andar por el
mundo a golpes».
Borges dijo
que somos gratamente los otros. De entre esos “los otros”, somos en especial y
sin duda nuestros padres, nuestros abuelos, nuestros bisabuelos… Somos también,
en parte, los objetos que nos rodean y de los que nos rodeamos. De esa sutil
metafísica bebe La
liebre con ojos de ámbar, un ensayo que no en vano se subtitula Una herencia oculta.
Edmund de Waal (Nottingham, 1964) es un ceramista británico de éxito, que ha dado clases como Profesor de Cerámica en la Universidad de Nottingham hasta 2011. Nació en el seno de una acomodada familia emparentada con la familia Ephrussi, cuya historia se cuenta en este libro.
Edmund de Waal, en el despacho de su estudio londinense. Lionel Derimais
Como artista cerámico, se ha dejado influir por las porcelanas chinas y japonesas, y ha fundido las bases de la estética oriental con el modernismo, el movimiemto Bahaus y la influencia de las catedrales góticas. Ha recibido premios muy importantes y es el autor del The Pot Book, una antología ilustrada a todo color de 300 vasijas.
Su segundo libro, El oro blanco,
publicado por planeta, un libro insólito, una pequeña
joya, la historia de la porcelana a través del tiempo y el espacio.
Desde la China imperial hasta la actualidad, pasando por Viena, Londres, Versalles
o Dresde, y deteniéndose en los hombres que hicieron avanzar su industria.
También, en sus puntos oscuros, y en la fascinación que por la porcelana
sintieron figuras como Hitler o Mao.
Página del autor: http://www.edmunddewaal.com/#
Cerámica: ARTNET: http://www.artnet.com/artists/edmund-de-waal/
Entrevista: Edmund
de Waal: “Una obsesión hay que saberla llevar”
El país, Babelia, 8 de marzo del 2016
A él lo que
le gusta de verdad, según sus palabras “pasar horas en mi taller, sentado con
mis cerámicas, moldeando… Esa es mi identidad. Tengo serios problemas en verme
como escritor, yo soy más bien un hacedor. Los libros son objetos que
construyo, del mismo modo que hago un jarrón. Parece ridículo pero, para mí, el
lenguaje es la arcilla, un material intensamente físico. Pienso mucho en el
espacio donde todo sucede, las ciudades, las habitaciones, las calles… y las
esculpo o pinto con una paleta de palabras y frases. Puede sonar como que estoy
loco, pero es mi modo de trabajar. No distingo el torno de alfarero del
procesador de textos, todo está conectado, muchas de mis obras como ceramista
proceden de lecturas de literatura, y veo la estructura del lenguaje en las
formas de un jarrón”.
LA LIEBRE CON OJOS DE ÁMBAR
Título: La liebre con ojos de ámbar
Autor: Edmund de Waal
Editorial: Acantilado
Fecha de publicación: 2012
Páginas: 362 p.
Dados los antecedentes de De Waal,
en el 2010, cuando apareció este libro sobre el que él mismo dice que “no sé si
se trata de mi familia, de la memoria o de mí, o si sigue siendo un libro sobre
miniaturas japonesas”, los primeros comentarios dejaban ver cierto tono de
sorpresa ante la calidad literaria de la primera publicación de un autor que,
después de todo, se expresa fundamentalmente con objetos. Tras la avalancha de
críticas favorables, premios y éxito de ventas en todos los países que se ha
editado, los lectores de esta oportuna y muy buena traducción de Marcelo Cohen
podrán encontrar algo menos usual que una sorpresa: la sensación de que las más
altas expectativas que se puedan tener sobre un texto quedan plenamente
satisfechas.
El punto de partida del libro es, en sí mismo, muy
particular: en 1994 De Waal recibe como herencia una “colección muy grande de
objetos muy pequeños”: 264 netsuke,
esculturas en miniatura elaboradas en marfil o maderas preciosas que usaban los
japoneses de los siglos XVIII y XIX como remate de las cuerdas con las que
ataban a sus kimonos los talegos o cajas de diversos materiales que cumplían la
función de los bolsillos. El heredero de estos objetos, para quien “la forma
como se manipulan, se usan y se pasan los objetos no es una pregunta tibiamente
interesante”, se siente un poco abrumado al verse como custodio de una
colección que ha estado en poder de su familia por más de un siglo. Para asumir
su papel decide visitar los lugares en los que se conservaron, se exhibieron o
se ocultaron las miniaturas y seguir los pasos de los antepasados que las
adquirieron, las poseyeron y las obsequiaron; además, escribirá sobre ello.
«Poseer estos netsuke, significa que me han hecho responsable de ellos y de
aquellos a quiénes pertenecieron […]. Sé que en la década de 1870 un primo de
mi bisabuelo, Charles Ephrussi, compró los netsuke en París. Sé que se los
regaló a mi bisabuelo Viktor von Ephrussi para su boda en Viena, hacia finales
de siglo. Conozco muy bien la historia de Anna, la criada de mi bisabuela. Y sé
que los netsuke llegaron a Tokio con Iggie y fueron parte de su vida con Jiro».
«No quiero hacer un relato nostálgico de mi familia, judía y pasmosamente rica.
No quiero un puñado de anécdotas bien cosidas. Una más sobre el Orient Express o
la Belle Époque […]. Quiero saber qué relación hay entre el objeto de madera
que ahora hago rodar entre los dedos y los sitios donde ha estado. Quiero
entrar en todas las habitaciones donde este objeto haya vivido, sentir el
volumen del espacio, saber qué cuadros había en las paredes, cómo caía la luz
en las ventanas. Y quiero saber en manos de quiénes estuvo, y qué pensaron de
él si es que pensaron algo. Quiero saber qué ha presenciado».
Esos
antepasados tampoco son comunes y corrientes. Aunque Edmund no quiera escribir
una historia de la familia y se quiera centrar en los netsuke, el hecho es que
estamos ante una Ephbiografía sobre familia Ephrussi.
Naturales de Odessa (actualmente ciudad ucraniana), los Ephrussi gestaron su
fortuna con el grano, del que se convirtieron en el primer productor a nivel
mundial, de ahí pasaron a las finanzas, la banca, y sus vástagos se fueron
extendiendo por las principales ciudades europeas del siglo XIX: París,
Viena. Esta familia llegó a ser en su
época de esplendor, una de las más ricas de Europa, sus miembros fueron figuras
destacadas de la alta sociedad parisina y vienesa entre 1870 y 1938, apenas
comprable por su fortuna y la extensión de sus negocios con los Rothschild, con
quienes compartían su origen judío.
Libro
cargado de referencia culturales porque la historia de los pequeños botones
janoneses es la historia de los acontecimientos más importantes de principios
de siglo, desde Proust a Degas, Rilke, pasando por el affair Dreyfus, así como
las dos guerras mundiales y la persecución del pueblo judío.
Primera
parada: París. El
libro empieza y acaba en Japón, pero desde el país del sol naciente el autor
hace un salto temporal y espacial hacia el París de finales de siglo y nos
encontramos a Charles, amante del arte, en París lo conocen como el esteta, empieza
a coleccionar junto a su amante Louise estas pequeñas figuritas tan de moda en
aquellos tiempos: «Todo el mundo tenía que hacerse con algo de aquellas
japonaiseries». El japonisme se ha convertido en una especie de
religión y ellos son japonistes: coleccionistas pioneros. Además de su gusto
por lo japonés, Charles crea una de las más grandes colecciones de los
impresionistas, es mecenas y amigo de Renoir y Degas. También es muy amigo de Marcel Proust, y su
personaje principal en su magna obra: En busca del tiempo perdido, Swann, está
inspirado en su mayor parte en él. Su relación con el mundo del arte hace que
lo nombren director de La Gazette. No es casualidad que en algunas de las
pinturas que
forman parte de la historia del arte aparezcan sus antepasados.
Por ejemplo, en El almuerzo de los remeros de Renoir está Charles Ephrussi, al
menos, su nuca. Las hijas de la amante del banquero fueron también pintadas por
Renoir por encargo de Ephrussi, quien tuvo que soportar que la chica lo dejara
“por el entonces príncipe de la corona española, Alfonso, futuro rey”.
Pierre-August Renoir,
El almuerzo de los remeros (1881)...
y ese hombre de espaldas al fondo y
con sombrero de copa
es Charles Ephrussi.
|
“Mi
abuela –cuenta De Waal– me hablaba de Proust, lo releía cada dos años, y un día
me dijo: ‘¿Sabes que Charles Swann es pariente nuestro?’ Luego me di cuenta de
que muchos objetos de la casa familiar en París eran mencionados en libros de
Proust. Ambos, Swann y Ephrussi, son judíos, hommes du monde, con un campo
social que abarca desde la realeza –Charles fue guía parisino de la reina
Victoria– hasta los talleres de los artistas. Ambos son expertos en arte,
coleccionistas, mecenas de los impresionistas, figuras incongruentes,
diletantes y familiares, que aconsejan a las damas de sociedad qué pinturas
comprar y cómo decorar sus casas; son dandis, caballeros de la Legion de Honor,
apasionados del japonesisme. Ambos toman partido por Dreyfuss, el militar judío
acusado injustamente de traidor. Degas, Cézanne y Renoir se enemistaron
seriamente con Charles Ephrussi, pues todos estaban convencidos de que Dreyfuss
era culpable. De hecho, la policía vino a buscar a Zola, que había publicado su
célebre artículo J’accuse en defensa de Dreyfuss, a casa de mi familia, pues
creían que se escondía allí”.
Poco
a poco, Charles va dejando su pasión por lo japonés en pos del estilo imperio,
más francés, por lo que decide regalarle a su primo hermano Viktor su colección
de netsuke como regalo de boda.
Segunda
parada: Viena.
Los netsuke se instalan en el Palacio Ephrussi a finales del siglo XIX
(en la actualidad la sede central de Casinos Austria). En concreto se instalan
en el vestidor de Emmy, por donde los niños de la familia pasan con frecuencia
y juegan con ellos. Es época de esplendor, cuando se crea el Anillo vienés y la
familia crece al unísono que crece la ciudad. Esa Viena en la que su bisabuela
se carteaba con Rilke –“un gran poeta, pero un auténtico esnob, siempre detrás
de las jóvenes”– o alternaba con Richard Strauss. Pero en este periodo también
vamos a asistir a la caída de los Habsburgo, tras el final de la Primera Guerra
Mundial y al auge del antisemitismo, que llega a su culmen con la llegada de
Hitler al poder y la creación del Tercer Reich. Tras el Anschluss (anexión
de Austria a la Alemania nazi en 1938), vemos como los Ephrussi son despojados
de todas sus posesiones y fortuna, y finalmente tienen que emigrar si no
quieren terminar en un campo de concentración.
El
libro narra “cómo les van abandonando los criados, hasta que se quedan solos en
la casa, con la excepción de la fiel Anna. No pueden entrar en su café, ni ir a
su club, ni sentarse en un banco público, todo eso se ha prohibido para los
judíos”.
La
elegancia y precisión de la prosa de De Waal tiene una correspondencia
invisible con los ambientes y lugares que describe. Si hay autores que utilizan
elementos atmosféricos o geográficos para, en el fondo, hablar del alma de sus
personajes, De Waal consigue lo mismo a través del interiorismo, de la
descripción de pequeños objetos decorativos, arquitectónicos y artísticos. “Mi
vida son los objetos, mi mundo es tocarlos, estudiar sus materiales, sus
detalles y acabados. La idea de escribir sobre las posesiones, y cómo van
pasando de una familia a otra, de unas casas a otras, de unos ambientes a
otros, reflejar la vida doméstica… era fascinante. El mundo cabe en una
miniatura”.
Tercera
parada: Londres.
En diciembre de 1945, tras la muerte de Viktor en el exilio, Anna, la sirvienta
de la familia, le entrega a su hija Elizabeth las 264 figuritas que logró
rescatar del expolio. La criada Anna es uno de los héroes de la historia.
Curiosamente, el autor no conoce ni siquiera su nombre completo, a pesar de que
fue ella la que salvó los netsukes de los nazis. “Es extraño, es un agujero,
sucede en las historias reales, que no tienes nunca todos los datos, y la
fantasía rellena los huecos dejados por el conocimiento. No sé nada sobre ella,
pero sin ella no tendría los netsuke. Es un hueco significativo, y quise
mostrar ese vacío en el libro, es un vacío al que vale la pena asomarse, revela
mucho acerca de las relaciones entre amos y sirvientes”. Anna fue testigo de
cómo los soldados de la Gestapo desvalijaban el palacio de Viena: primero la
platería, luego la porcelana, las joyas, los vestidos, los libros… “Ella pensó:
¿qué podría salvar?; cada vez que pasaba por el vestidor de la baronesa pillaba
tres o cuatro figuritas, las guardaba en el bolsillo del delantal y las llevaba
a su habitación, donde las escondía en el colchón. Tardó tres meses en sacarlas
todas. Y luego durmió encima durante años”.
Iggie, Tokyo, 1960 |
Cuarta
parada: Tokio. Cuando
Iggie, hermano de Elizabeth, se reúne con ella en Londres, deciden que el mejor
lugar para los netsuke es su lugar de origen, Japón, donde Iggie,
perteneciente al ejército norteamericano, está destinado para contribuir a la
reparación del país tras la Segunda Guerra Mundial: «Los netsuke están en el
centro de la casa, en el centro de la vida de Iggie […]. No sólo han vuelto a
su país; están de nuevo expuestos en un salón». Con Iggie permanecerán
hasta su muerte: «De la casa de Charles y Louise en París, la vitrina de la
radiante habitación amarilla llena de cuadros impresionistas, al vestidor de
Viena donde Emmy y sus hijos entretejían ropa e historias, infancia e
ilusionismo, y luego a ese extraño descanso en la cama de Anna, para terminar
en su país de origen, en Tokio». También se muestran los mecanismos de
creación de valor de un arte exótico, como el japonés, que compraban los
primeros marchantes a precios ridículos. O todas las tonalidades del racismo,
el brutal pero también el más sutil, con el general McArthur identificando a
los japoneses con los niños. “Se decía que comían con palillos porque carecían
de aptitud para producir algo a gran escala, y que por eso su arte era pequeño,
porque no podían crear nada profundo o sustancial”, dice.
Si
lo más importante de un libro es la voz que cuenta la historia, el punto de
vista, De Waal confiesa que “al empezar a escribir, lo hice de un modo muy
académico, es decir: señores, les voy a hablar del arte japonés, del
antisemitismo… y, a medida que iba escribiendo, el tono me sonaba impostado,
poco auténtico. Era falso. No había trabajado la voz, solamente los datos. Ese
libro no estaba diciendo nada acerca de mi genio particular, y decidí que yo
tenía que aparecer en el texto”. De ahí que el libro sea también una descripción
del proceso creativo, con De Waal siendo presa del cansancio, la ansiedad, las
dudas… “No es algo sencillo que explico en la pizarra sin implicarme; al
contrario, enseño mis complicaciones en la investigación, mis viajes, la
aceleración del proceso, los atascos… La obsesión que todo lo inunda. Y la
empatía con los personajes, porque los libros académicos no hablan de la
pasión. En vez de hacer un ensayo sobre el erotismo, hablo de la amante de mi
ancestro”. O, en vez de divagar sobre el amor, apunta sutilmente la relación
homosexual de larga duración entre su tío abuelo Iggie y el japonés Jiro, en
unos tiempos difíciles para ello.
Pero
sobre todo de Waal acierta al templar la voz del narrador; no era fácil contar
la historia de una familia como la suya, los Ephrussi, banqueros judíos que
dominan las finanzas de toda Europa, con el extrañamiento y la sutileza crítica
hacia sus antepasados que el autor nos regala. Además de esa contemporaneidad,
tan necesaria para releer la historia, por la calidad de su prosa he tenido la
impresión durante muchas páginas de estar leyendo a algún centroeuropeo de los
grandes.
La
obra resultante es, según sus palabras, “un género híbrido, poco explorado,
entre la historia del arte, el libro de viajes y las memorias”. A ratos se
parece, por ejemplo, a las memorias del príncipe ruso Yusupov, a ratos suena a
novela, a veces recuerda a Zweig, otras a W.G. Sebald, uno de sus referentes:
“Sebald nos muestra que todo es posible, aunque hay que tener cuidado con
intentar emularle, se puede caer en la nostalgia”. De Waal ha hecho caso a su
abuela Elisabeth, que le criticaba, al leer sus poemas juveniles, la
indefinición que había en ellos. “Ella odiaba la inexactitud emocional,
desdibujar lo real en ráfagas de emoción. El mundo está lleno de malentendidos,
de palabras ambivalentes y de gente que basa sus vidas en una
malinterpretación. Los que nos dedicamos a escribir tenemos la obligación de
ser precisos, que nuestras definiciones sean correctas. Porque eso es el
lenguaje, algo que nos puede acercar a lo que vieron los testigos, es una
herramienta de precisión para aproximarnos a las cosas. Y la melancolía es lo
contrario, una vaguedad”.
La
liebre con ojos de ámbar puede verse también como dos libros. La primera parte
es una excursión por las mejores creaciones del arte y la cultura, del espíritu
humano, en la atmósfera elegante de una aristocracia cultural, mientras que en
la segunda parte irrumpe la persecución nazi contra los judíos y todo se
desmorona. Los netsuke han visto lo mejor y lo peor de Europa y del hombre.
“Quise mostrar cómo esta gente tenía la cultura como un elemento absolutamente
vital en sus vidas, en un momento histórico excepcional que genera toda esa
riqueza creativa. Escribir un libro sobre coleccionistas ricos no me apetecía
nada, en el fondo sería como hojear un catálogo de Christie’s con nombres
propios, yo quería un libro sobre la intersección entre vida y arte: si Renoir
no llegaba a final de mes, esas cosas”. Todo surge de los detalles: la niña del
vestido azul que retrató Renoir, por encargo de Charles Ephrussi, murió en
Auschwitz.
Hasta
aquí hemos disfrutado de un maravilloso viaje: un viaje lleno de arte, de
aventuras, de amor y traición, de odios y vilezas. Hemos asistido de nuevo al
horror nazi, al desprecio y envidias que despierta el pueblo judío, así como su
aniquilación, a pesar de ser judíos asimilados; pero también hemos conocido el
esplendor y derrumbe de ciudades maravillosas como Viena, y nos hemos adentrado
en la cultura y vida japonesa desde el final de la Segunda Guerra Mundial hasta
1994. Una monumental y sorprendente obra que no deja indiferente a nadie.
En la imagen adjunta aparecen algunos de los netsuke de la
colección de la familia Ephrussi de la que habla el libro, con
la liebre que da título al libro en primer plano.
En este enlace podéis ver una pequeña galería de ellos
del Metropolitan
Museum of Art de Nueva York.
BANDA SONORA:
Richard Wagner - Die Meistersinger von Nürnberg
Stan Getz
Referencias:
Bernard Howell Leach, (Hong Kong, 5 de enero de 1887-St Ives (Cornualles), 6 de mayo de 1979) fue un alfarero de estudio y profesor de arte británico. Está considerado como el «Padre de la cerámica de estudio británica». Estudió con el ceramista japonés Kenzan VI —de la escuela iniciada con Ōgata Kenzan—, por lo que recibió el nombre de Kenzan VII. Profesor de Edmund De Waal
Yanagi Sōetsu and the Mingei Movement
Gustave Caillebotte
Madeleine Lemaire
Louis Cahen d'Anvers
La japonaise au bain de James Tisson:
Berthe Marie Pauline Morisot
Manet, Monet, Degas, Renoir
Affaire Dreyfus.
ÉmileZola (1898)Versióníntegra en español: www.analitica.com/bitblioteca/zola/yo_acuso.aspAlegatoen favor del capitán Alfred Dreyfus, dirigido por Émile Zolamediante una carta abierta al presidente de Francia M. Felix Faure y publicadopor el diario L'Aurore el 13 de enero de 1898 en su primera plana.
En
el Yo acuso, Zola denuncia la trama de imposturas, manipulaciones y
mentiras, nutridas de antisemitismo y ramplón patriotismo, que habían
conducido, tres años antes, a condenar al capitán Alfred Dreyfus a la
reclusión perpetua en el infame presidio de la isla del Diablo.
Theophil von Hansen:
El barón Theophil Edvard von Hansen (nombre original danés: Theophilus Hansen; 13 de julio de 1813, Copenhague - 17 de febrero de 1891, Viena) fue un arquitecto danés quien más tarde se convirtió en ciudadano austríaco. Se hizo particularmente conocido por su edificios y estructuras en Atenas y Viena, y es considerado un destacado representante del neoclasicismo.
Chistian Griepenkert
Jakob Wassermann
Olbrich
Fairy book de Andrew Lang
Bajo la máscara del placer de G. W. Pabst
Ramón María Rilke
(Praga, Bohemia, en aquellos tiempos Imperio austrohúngaro, 4 de diciembre de 1875 - Val-Mont, Suiza, 29 de diciembre de 1926) es considerado uno de los poetas más importantes en alemán y de la literatura universal. Sus obras fundamentales son las Elegías de Duino y los Sonetos a Orfeo. En prosa destacan las Cartas a un joven poeta y Los cuadernos de Malte Laurids Brigge. Es autor también de varias obras en francés.
Kinjiki El color prohibido
(禁色 Kinjiki?) Novela japonesa de Yukio Mishima publicada en 1951 y 1953.La palabra kinjiki es un eufemismo para la homosexualidad masculina. El kanji 禁 significa «prohibición», mientras que 色 tiene las definiciones de «color» y «amor erótico». La palabra kinjiki también sirve como un nombre para colores prohibidos en los diferentes niveles de la nobleza japonesa.
PINTURAS
FUENTES:
- BABELIA.
- LA VANGUARDIA.
- REVISTA ARCADIA.
- TERTULIAS LITERARIAS. BIBLIOTECA OLEIROS (PDF)
- BIBLIOTECA CERVANTES
- BLOG DIMINUTOPIAS
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